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家電前行必須跨過的一道坎

2019-10-12 16:23:25来源:励志吧0次阅读

  中国家电产业之大,市场发展之迅速,是很多人都没有预见到的也正是这种较长时间的高速发展,固化了参与这一市场的家电厂商们思维即,只能適應、習慣于高速增長,不能忍受市場的任何頓挫、波動甚至是下降

  大家快醒醒:家电已从普及进入更新

  大家想过没有,国内家电市场早在201 年就突破一万亿的大关,大家电品类中彩电、冰箱、洗衣机已经基本完成市场和消费的普及,空调在一二线市场也基本完成普及,虽然在农村市场存在普及的空间,但需求释放仍然是一个长期的过程还取决于当地的电力等配套设施,以及房屋建筑结构等条件

  所有家电人必须要认识到的是,当一个市场在普及需求基本完成后,就会进入一个存量市场为主导更新换代时期,两个发展阶段的市场环境和消费特点是截然不同的其中,市场普及时期的最基本特点,一是市场处于较长时间的高增长;二是普及需求最看重的是价格;三是容易出现爆发性市场节点

  其中,自2008年之后到201 年期间,政府实施的 节能惠民 、 家电下乡 、 以旧换新 三大政策,极大地刺激了需求的变现就是俗称的 提前透支消费 三大政策的结束之后,也就标志着普及性需求基本结束,国内市场已经进入到更新需求占据市场主导地位的新阶段

  进入家电更新换代时期后,市场的发展特点也出现变化:第一,高增长变为平稳增长;第二,高端需求逐步替代低端需求;第三,价格不再是消费者选择购买地主要因素此外,整个产业竞争也从明争走向暗斗,企业之间的博弈则从单打冠军向全能选手的变化

  事实上,这与政府提出的 新常态 不谋而合当整个家电产业平稳发展已经是新常态,很多家电厂商期望再现爆发式、粗放式的经营已经不合时宜因此,每个家电人,都必须转变思维观念,立足于现在的平稳增长现实

  依照当前的市场需求特点,重新调整自己的发展战略如同时髦的一句话所说,与时俱进!

  别怕困难多:四股力量推动家电前行

  问题在于,一些家电企业的高层管理者,一些脱离一线市场的媒体专家,将家电市场进入到平稳发展这一新常态,说成是家电市场面临巨大危机,好像是整个家电产业要崩盘似的事实上,这种超级悲观情绪的蔓延,犹如病毒一般,传播起来非常之快,弄得大家人心惶惶

  其实,仔细分析一下家电市场,并不是那么的不堪一击,不乏亮点频频闪现正所谓,东方不亮西方亮,黑了南方有北方根本不是家电市场面临末日,而是在需求升级后的一个新的起点认识到这一点,看待市场才能理性客观,才会长期看好中国家电市场的前景,而不是仅局限于一个量的增长上

  难题在于,一些人还停留在过去的那种依靠规模扩张赢取市场的思维上,总是把规模扩张作为判断市场好坏的标准、一旦规模不能继续扩张,就觉得市场将要毁灭似的这是这种不合时宜的心理,成为不能正确看待当前市场的桎梏

  不可否认,大家电当前确实是碰到增量的天花板,但不妨碍大家电的向高端转型智能化家电才是刚刚起步,其带来的更新需求足以维持市场的长期繁荣况且,大家电的产品迭代在不断进行,从而也在不断刺激出新的需求,并且这个量足以维持在高水平上

  笔者曾专门撰文:家电业是一个永不落幕的朝阳行业,至今笔者仍然坚持这一观点一是中国有1 亿人的需求基数,足以支撑需求在高位运行;二是目前中国家庭的存量家电高达16亿台以上,仅换代可以刺激的市场就是巨大的;

  三是家电的在新技术、新材料不断涌现、不断采用的背景下,产品迭代会循环往复;四来家电品类此消彼长大家电饱和了,小家电又起来了,始终会有品类异军突起;四来新技术的层出不穷,会催诞生新的家电品类的出现

  如此之下,谁还能对中国家电产业悲观如果有悲观,那只是你的思路有问题、你的企业经营有问题,而不是市场有问题

  现在需要的是,一定要跨过固有思维这个坎,调整好心态,展现在你面前的就是一个前景壮丽的中国家电产业!

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